Contenido Evergreen. Probablemente hayas escuchado el término en los círculos cercanos de contenido y marketing digital, pero ¿qué es el contenido evergreen y cómo lo creas?
A continuación, responderemos estas preguntas y más, te explicamos qué es el contenido evergreen, por qué es importante y las mejores prácticas para aprovecharlo en tu propia estrategia de contenido.
El contenido Evergreen es contenido que persiste en el tiempo, es decir, no tiene fecha de caducidad y no puede volverse obsoleto. Este tipo de contenido tendrá el mismo valor para los usuarios hoy o en un año. Con la estrategia correcta, el contenido evergreen o imperecedero generará interés constantemente a lo largo del tiempo, y la gente seguirá buscándolo durante meses, años e incluso décadas.
Pero ¿qué hace que esto sea evergreen? Bueno, la respuesta obvia es que el tema no es urgente. Además, el contenido no es específico de nuestra empresa, como una actualización o una publicación de blog de palmaditas en la espalda. Más bien, es un recurso para muchas personas que trabajan en marketing digital. Y, lo más importante, es realmente bueno. La calidad es clave ya que, para que tu contenido sea verdaderamente imperecedero, debes estar seguro de que un competidor no vendrá y hará algo mejor.
Al utilizar de manera efectiva el contenido evergreen como parte de tu estrategia de SEO, puede convertirse en una potencia que impulse el crecimiento continuo con cada pieza que publiques.
Los temas evergreen nunca pierden interés. Esto también significa que no son estacionales, por lo que, si bien las elecciones ocurren de manera regular, las “elecciones estadounidenses” no son un tema de siempre. Más bien, es un tema estacional que fluye y refluye cada cuatro años. Entonces, ¿qué es un tema de evergreen? Aquí están algunos ejemplos:
El contenido de Evergreen no requiere tantas revisiones y actualizaciones como otros tipos de contenido. Esto explica por qué este contenido nunca se considera desactualizado.
Con este tipo de contenido puedes conseguir nuevos clientes y generar más tráfico a tu sitio web o blog. Dado que durará en el tiempo, hay mayores posibilidades de que el contenido se vuelva relevante.
Escribir contenido imperecedero en torno a palabras clave que aporten valor a su sitio web ayudará a los motores de búsqueda a dirigir a los visitantes a su página. Así aumentarás la visibilidad y tu posición en Google.
Además, como son temas de larga duración, es probable que los bloggers o las empresas vinculen tu publicación con la de ellos, por lo que tendrás más visibilidad.
⚠️Debes crear una excelente estrategia de marketing de contenido para maximizar los resultados de tu contenido evergreen. El contenido debe atraer y ser valioso para los usuarios.
Estas son algunas opciones de contenido duradero que nunca pierde vigencia, sin importar quién o en qué momento lo lea:
Te damos algunos consejos para escribir contenido evergreen cuando crees tú plan editorial para tu sitio web:
✅No escribas para expertos: Los especialistas en cualquier tema específico no suelen buscar este tipo de información. Debes centrarte en los principiantes, ya que son los que necesitan más ayuda.
✅Evita el uso de vocabulario muy técnico: si usas un vocabulario muy técnico y complejo, las personas con poca experiencia en el tema podrían perderse.
✅ Elije un tema específico: puedes armar una serie de publicaciones relacionadas con un mismo tema y vincularlas.
✅ Crea un artículo completo y único: No debes apresurarte a la hora de escribir este tipo de publicaciones. Asegúrate de que tu audiencia no necesite consultar otras fuentes para encontrar más información sobre el tema que escribiste.
✅ Da respuesta a preguntas como “Qué es” y “Cómo hacerlo”: estas preguntas son ideales para crear contenido imperecedero.
✅Preguntas frecuentes: responde a las preguntas más frecuentes en torno al tema que quieres escribir.
Dado que estás centrando tus esfuerzos en este tipo de contenido, intenta averiguar qué tipo de búsquedas son más populares entre los usuarios y cuáles permanecen en el tiempo.
El contenido evergreen, es la forma de contenido más valiosa, ya que puede proporcionarte una estrategia de marketing que dure mientras mantengas tu sitio web abierto con contenidos que nunca “envejecen”.
A lo largo de este artículo, señalamos algunas de las mejores prácticas para crear contenido permanente y algunos de los tipos de contenido más importantes para elegir. Si bien la estrategia nunca será 100% a prueba de balas, es satisfactorio ver el efecto resultante. Si aún no sabes cómo sacar el mayor provecho a este tipo de contenido, en Adver Digital te ayudamos a lograrlo convirtiendo las partes individuales de tu estrategia de marketing de contenidos en una máquina que impulse el tráfico a tu sitio.
