Para muchas empresas, el viaje de un cliente comienza con una búsqueda y una consulta. Aquí es donde surge el search marketing. Pero ¿Qué es en realidad el Search Marketing? Se trata de aumentar la visibilidad de una marca o un producto en los motores de búsqueda al publicar un anuncio en el momento preciso en el que será relevante para la intención de la audiencia o al optimizar su clasificación de forma natural.
Las tácticas de search marketing pagadas incluyen listados de PPC (pago por clic), anuncios contextuales e inclusiones pagas. La publicidad de pago por clic funciona de manera similar al SEO porque se basa en palabras clave. Si bien la optimización de motores de búsqueda funciona de manera orgánica (lo que significa que una empresa de marketing no tiene que pagar por ella), los resultados de PPC aparecen en cuadros de publicidad en Google. Las empresas pagan para estar representadas por palabras clave específicas y deben dinero cada vez que un usuario hace clic en uno de estos enlaces “patrocinados”.
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Comenzar con el search marketing requiere tiempo y dedicación. Cuando adoptas el search marketing, estás adoptando dos estrategias distintas: SEO y SEM. Si desea obtener los mejores resultados de estas estrategias, necesita que trabajen juntas y se apoyen mutuamente.
Por eso, antes de lanzar una estrategia de search marketing, debe revisar SEM y SEO. Estas dos tácticas centrales sirven como base para el marketing de búsqueda. Si no se lanza una estrategia inteligente y coordinada para SEM y SEO, no se obtendrá el tipo de resultados que se espera del search marketing.
En esencia, el SEO es la práctica de hacer que un sitio web sea lo más fácil de usar posible, cuando esto se consiga, Google y otros motores de búsqueda notarán que su sitio proporciona valor a sus visitantes. Luego, comenzarán a clasificarlo por encima de los competidores en los resultados de búsqueda y ese aumento en la clasificación atraerá a más usuarios que tendrán una gran experiencia y mostrarán a los motores de búsqueda que dicha pagina es un recurso valioso y útil en la industria.
El SEO implica actividades diferentes, estas actividades generalmente se dividen en dos categorías: SEO en la página y SEO fuera de la página:
Algunos elementos de acción clave de SEO generalmente incluyen:
En esencia, el SEO es la práctica de hacer que un sitio web sea lo más fácil de usar posible, cuando esto se consiga, Google y otros motores de búsqueda notarán que su sitio proporciona valor a sus visitantes. Luego, comenzarán a clasificarlo por encima de los competidores en los resultados de búsqueda y ese aumento en la clasificación atraerá a más usuarios que tendrán una gran experiencia y mostrarán a los motores de búsqueda que dicha pagina es un recurso valioso y útil en la industria.
SEM es una forma de medios pagados que hace crecer su empresa al aprovechar los anuncios pagados. Estos anuncios aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Para aprovechar SEM, debe ofertar por las palabras clave que buscan los usuarios. Cuanto mayor sea su oferta, mayor será la probabilidad de que su anuncio aparezca en las consultas de búsqueda. La mayoría de las veces, los anuncios pagados se denominan anuncios de pago por clic. Vienen en varios formatos, algunos aparecen como anuncios de listado de productos y otros como anuncios basados en texto. Los anuncios de listado de productos tienen un atractivo más visual, ya que brindan una imagen del producto junto con un precio y reseñas.
Al igual que el SEO, SEM opera con varias tácticas diferentes, que incluyen:
Ahora que sabes más sobre SEO y SEM, puede comenzar a crear una estrategia de marketing de búsqueda. Si bien cada enfoque es diferente, estos cinco pasos (o sugerencias) pueden ayudarte a construir las bases para una estrategia competitiva y que genere ingresos.
El search marketing ofrece un enfoque inteligente para el marketing y la publicidad de tu empresa en línea. Con una estrategia competitiva, puede capturar tráfico orgánico y pago valioso que se traduce en clientes potenciales, ventas e ingresos.
Si necesitas ayuda para desarrollar, lanzar y administrar su estrategia de search marketing, Adver Digital puede ayudarte, ofrecemos todo lo que tu empresa necesita para tener éxito con esta estrategia.
