El marketing de influencers es ahora una forma establecida de marketing online. Ha sido una palabra de moda desde hace un tiempo, y los principales medios de comunicación se refieren a ella regularmente. Sin embargo, todavía hay personas que realmente no entienden de qué se trata el marketing de influencers. De hecho, algunas personas se encuentran con la frase por primera vez y se preguntan instantáneamente: “¿Qué es el marketing de influencers?”
Influencer Marketing es un híbrido de herramientas de marketing nuevas y antiguas. Toma la idea del respaldo de las celebridades y la coloca en una campaña de marketing impulsada por el contenido de hoy en día. El principal diferenciador en el caso del marketing de influencers es que los resultados de la campaña son colaboraciones entre marcas e influencers.
El marketing de influencers es, por tanto, el proceso de identificar, investigar e involucrar a los influencers que crean conversaciones de alto impacto sobre su marca con sus clientes y clientes potenciales.
Conocemos el propósito del marketing y sabemos que el ROI de cualquier iniciativa de marketing se mide mediante una acción por parte del público objetivo, ya sea un cliente potencial comercial, una venta, la asistencia a un evento o un registro por correo electrónico. Si bien una estrategia de marketing de influencers no se desvía de ese objetivo final, la gran diferencia es donde comienza.
Definimos un influencer como alguien que tiene el poder de afectar las decisiones de compra de otros debido a su autoridad, conocimiento, posición o relación con su audiencia.
un seguimiento en un nicho distinto, con el que se relaciona activamente. El tamaño de los siguientes depende del tamaño de su tema del nicho.
También es importante darse cuenta de que son los influencers los que han creado una audiencia entusiasta. No es casual que estas personas sigan a influencers, no a la marca. En realidad, a la audiencia no le importa menos tu marca. Solo les importan las opiniones de los influencers. No intente imponer reglas y prácticas comerciales a un influencer. La audiencia está ahí, y simplemente pueden alejarse, llevándose a sus seguidores con ellos.
Quizás, para ti, la mención de influencer evoca inmediatamente imágenes de estrellas de la realidad y tés de fitness. Quizás genera imágenes de los millennials y su expreso artesanal, de selfies y cuidado de la piel, de zapatos y raso.
Pero el marketing de influencers es más que me gusta y retweets. Es más que un juego de números de seguimiento y acompañamiento de culto.
Al igual que la celebridad clásica que imagina que conoce, la que imagina que es su amigo, en quien cree y en quien confía, el influencer ha construido una base de verdad entre ellos y su audiencia específica. Esto no es algo que se pueda traducir fácilmente en las tácticas publicitarias tradicionales. El influencer no es el vendido; es el amigo que desearías tener, el que te vende algo porque cree en ello.
El marketing de influencers ofrece el potencial de unificar el marketing, las relaciones públicas, el marketing digital y las redes sociales a través de una comunicación basada en relaciones poderosa y relevante
Para 2020, la industria del marketing de influencers alcanzo los $ 10 mil millones, para darte una idea; este mercado valía $ 2 mil millones en 2017. De hecho, en una encuesta entre estrategas de marca y especialistas en marketing realizada por Statista, proveedor líder de marketing y datos de consumidores, el 58 por ciento de los encuestados expresó su creencia de que el marketing de influencers se integraría en todas sus actividades de marketing en los próximos tres años.
• Contenido de alta calidad: Nunca subestimes la importancia de un buen contenido. Y ciertamente no subestimes hasta qué punto un influencer puede contribuir a esto. Los influencers saben en qué contenido está invirtiendo su audiencia, ¿de qué otra manera tendría esta cantidad de seguidores? Son expertos en su nicho y saben exactamente cómo informar y entretener a su audiencia y a su audiencia objetivo sobre un producto o servicio.
• Conocimiento de la marca: Un influencer tiene el poder de presentar su marca a miles de personas dentro de su audiencia principal. Como el influencer tiene una audiencia en su nicho, no tiene que gastar tanto dinero en probar y encontrar su audiencia. Cuantas más personas se familiaricen con su marca, su historia, quién es y lo que ofrece, mayores serán las posibilidades de que compren el producto o servicio más adelante.
• Tiene un ROI más alto: Uno de los beneficios más importantes, por no decir el más importante, del marketing de influencers es su alto retorno de la inversión en comparación con las formas tradicionales de publicidad. Esto tiene mucho sentido; los clientes nunca han estado más hambrientos de reseñas, calificaciones y recomendaciones de boca en boca.
• Influye realmente en las personas: En realidad funciona, varios estudios mostraron que las personas realizaron una compra después de una recomendación de un influencer.
• Integridad: Los influencers ya tienen una relación establecida con su audiencia. Sus seguidores respetan sus recomendaciones y las consideran auténticas. Mucho más auténtico de lo que los clientes ven en la mayoría de las marcas.
Ahora que está claro que ya sea que estés tratando de maximizar los ingresos, mejorar la reputación de tu marca o hacer más conexiones, el marketing de influencers definitivamente puede ayudarte a alcanzar tus objetivos
En definitiva, el marketing de influencers ha llegado para quedarse y las empresas que lo utilizan obtienen grandes beneficios. ¿Crees que esta estrategia le puede venir bien a tu empresa? En adver digital haremos para ti una estrategia de Marketing de influencer hecha a la medida para las necesidades de tu marca y tu público objetivo. Contáctanos hoy y comienza a obtener los grandes beneficios que estas nuevas estrategias ofrecen.
